なぜ、中国の消費者は海外に買い物に行きたがるのか?
最新のデータによると、海外に出かける中国人観光客の規模は、2016年に1億2200万人に達したそうです。 そして、2017年の春節休暇中には、600人以上の海外旅行者が訪れると予想されており、中国のアウトバウンドが引き続き加熱していることが分かります。 また、国内の重要な祝日があるたびに、海外の大手メディアは中国人観光客が海外でさまざまな買い物をする様子を放映し、中国人は本当に豊かすぎるという印象を与えている。
例えば日本では、2016年の訪日観光客全体の消費額の40%を中国人観光客が占め、中国人観光客の日本での平均取引額は28万3800円(1万6000元)で、日本の他の地域からの観光客の1人当たりの消費額を10万円(5590元)上回ってトップとなりました。 日本の一部のメディアが「中国の消費力が日本経済を牽引している」と絶賛するのも無理はない。 では、なぜ中国の消費者は海外に買い物に行きたがるのだろうか。 その理由を4つにまとめることができる。
まず、昨年8月以降、人民元は対米ドルで下落し、米国などでの人民元の「貨幣価値」は大きく下がったが、他の主要通貨(日本や欧州など)に比べれば、人民元はまだ相対的に強いと言える。 中国人の海外消費意欲をさらに刺激しているのは、他の非米国樂天JAPANする人民元の相対的な強さである。
第二に、海外通販は化粧品、衣料品、バッグ、医薬品などの日用品が中心で、その根底には「メイド・イン・チャイナ」の品質がお客様の期待に応えられないという理由があります。 ベテランのロバはネット上で「15年前、親戚が日本から持ってきた爪切りが、今でも家にあるのが一番いい」と明かしている。 同じは、商品から作られた鋼の100グラム程度であり、日本の保守的な見積もりは、国内が、ケージに引き取られる廃棄物になるために2年未満待つ間、使用価値の20年間を作成することができます" 。
第三に、国内輸入品の関税が高すぎて、免税店があまり開店していないことです。 だから、海外旅行の機会を利用して、海外から「良質で安価な」日用品を持ち帰りたいと考える人は多い。 素材や肌触りの良いタオルは、アメリカのWalmartで40元、セールの時は25元で購入することができます。 それに比べ、中国のショッピングモールにある品質の劣るタオルは、少なくとも70元はする。
第四に、国際的なブランド製品の安全性と評判が保証されていることです。 現在、国内のホワイトカラーの女性たちは、毎年韓国へ飛び、「フェイスマスク」や「エアクッションBBクリーム」などを購入しています。 これは中国に良いマスクがないのではなく、有名ブランドの模造品が多すぎるのです。 有名ブランドのニードルマスクであっても、国内のカウンターから出荷されたものは、時としてアレルギーを引き起こすことがあります。 しかし、韓国から持ち帰った純正品には、同様の症状が淘寶集運香港はない。
この点では、国内の専門家の呼び出しもあり、海外旅行の中国の日常消費は、毎年数兆ドル、3分の1が国内消費に引き戻されている場合でも、国内のGDP成長率に優れた貢献をもたらすでしょう、また驚異的な量である。 また、国内消費、雇用、税制の改善にもつながります。 では、中国の経済構造転換をよりよく支援するために、供給側改革のもとで国内の消費を維持するにはどうすればよいのでしょうか。
まず第一に、消費の潜在力を刺激し、提供の質を向上させることです。2015年には、中国のお客様が世界の高級品に1168億ドルを消費し、世界の高級品売上のほぼ半分を占めました。 中国人に消費能力がないのではなく、多くの中国製品や消費市場が不安なのである。
一部の国産品の品質が悪いのではなく、統一された品質基準や厳しい規制措置がないため、長期的には当然国産品に対する信頼が失われることになるのです。 そのため、中国で欲しい品質の製品を購入できるように、提供する製品の品質向上やサンプリングの強化が重要です。
第二に、新しいオファーを作成し、中国の消費の欠如は、通常、供給と新しい消費市場の矛盾であり、良い製品自体は、AppleのiPadは、商品の製造需要のケースである需要を作成することができます。 筆者の考えでは、消費者市場は作ることができる。 中国はもはや「後発組の優位性」に頼るのではなく、「先発組の優位性」を強調すべきです。 中国の製造業の国際競争力を高めるためには、製品開発とイノベーションに頼らざるを得ません。
改めて考えてみると、中国では様々な輸入製品に対する関税が高すぎるし、輸入製品の免税店の数も少なすぎる。 中国では多くのブランドのショッピングが海外の2倍以上の価格になっており、ショッピングにお金をかけるなら海外貨運公司が多いようです。 したがって、国内に免税店を増やし、輸入品の関税を大幅に引き下げることで、同胞の消費を現地にとどめることが必要です。
結局のところ、国内の一部の富裕層は非常に豊かで、海外で自由に消費することができますが、全人口に対する割合としてはそれほど多くはありません。 単純に人口ベースが大きいので、2016年でも中国の海外旅行は1億2200万回以上で、全人口の1割以下ですが、アメリカは約6000万人で全人口の20%が海外旅行をしています。 今の状況は、お金持ちは使い切れないほどのお金を持ち、海外に飛び出して投資や消費をし、貧乏人は国内に留まって消費と購買をする能力が限られていることです。 したがって、貧富の差を徐々に縮め、社会保障の水準を高めることで、国内消費を活性化させ、経済成長を後押しすることができるのです。
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