厳しい状況の中、多くのブランドがマーケティングや広告の予算を削減し、コスト削減を選択しています。 しかし、これは本当に有効な解決策なのでしょうか?

過去100年にわたる様々なステージを追跡調査した結果、不況時に広告費を維持または増加させた企業は、それに応じて予算を削減した企業よりも売上高や収益性のレベルで優れた業績を上げることが、多くの研究機関の情報によって明らかにされています。

過去の経験を踏まえると、現在の回復局面は無視できない成長機会でもあります。 この場合、ブランドはマーケティング予算を削減することで短期的な収益性を維持できるかもしれませんが、成長の機会を逃し、さらにはこれまで築いてきた消費者との貴重な接点を犠牲にし、最終的に多くのものを失うことになるかもしれません。

したがって、目前のジレンマに「強硬な」予算削減で対応するよりも、より賢明な支出をする方が良いのです。

グローバルマーケティングのモデリング研究によると、マーケティングキャンペーンにおけるShareofVoice(SOV)とShareofMarket(SOM)には正の相関があることが分かっています。 したがって、いかに全体の音声を増やすかに注力することは、「賢いお金」の証といえるでしょう。 そのためには、まず、お客様に届けるための適切なチャネルとコンテンツに注力する必要があります。

この流行期には、お客様は自宅やネット上で多くの時間を過ごし、動画プラットフォームやコンテンツが最も人気を博しました。 同時に、コネクテッドTVも強いトレンドとなっており、この粘着トレンドはさらに継続すると予測されます。 その結果、大手動画プラットフォームやコネクテッドTVを中心としたストリーミングサービスは、ブランドオーナーが細心の注意を払って投資すべき分野となることは間違いありません。

ストリーミング上でのデータドリブンなキャンペーンは、ソーシャルメディア広告と同様のデータドリブンな利点を持つだけでなく、ブランドはより正確にターゲットを絞り、お気に入りの没入感のあるストリーミング番組で関連性の高い広告をターゲット消費者に届け、その視聴パターンを品牌危机处理ライン・オフラインの行動とリンクさせてマーケティングのフルチェーンを容易にすることができます。

世界の広告予算が否応なく縮小していく中で、限られた広告予算をどのように「賢く」配分すべきか。

以下は、その重点項目です。

まず第一に、プログラマティックはオプションではなく、プリファレンスになるべきです。 従来のメディアショッピングと比較して、プログラマティック広告の利点は、意思決定、実施、フィードバックなどプロモーションの全段階に及び、主に高い自動化とインテリジェンス、真のデータ駆動型意思決定、正確なターゲットオーディエンスのターゲティング、柔軟でオープンな価格発見メカニズム、透明性のある評価指標などの面で優れています。 予算が逼迫している今、プログラマティックが広告キャンペーンにおいてより積極的な役割を果たすことは間違いないでしょう。

第二に、クラウド型広告ショッピングの普及が進むことです。 流行中の人々の生活や生き方の選択だけでなく、企業活動も変化しています。 広告通販については、オフラインでの運用の不確実性が高まる中、セルフサービスで運用できるクラウド型プラットフォームの優位性が注目されています。 例えば、ブランドオーナーはいつでもプラットフォームにアクセスでき、広告キャンペーンを完全にコントロールすることができます。 在宅勤務と同じように、さまざまなクラウドベースのプラットフォームを通じて仕事を処理することができるのです

全体として、ブランドがプログラマティック広告を採用し、より質素でスケーラブルかつ効率的な運用に向かうことは非常にポジティブな変化であり、デジタルマーケティング業界が正気に戻り、弱者を排除し強者を保持し、インプットとアウトプットを改善する大きなチャンスであると言えます。

相關推薦:

イシスの重要性とは? ブランド危機の解決と対応のあり方

ブランドPRクライシスの重要性とは? 2021年、ブランドや有名人は本当に「群水危機」に見舞われ、まず呉逸帆の人格が覆され、王力宏の事件がまだ終わっておらず、年末にはVIAが脱税で罰金を科されたことが明らかになった...。 これらはすべて、...